Wywiad: Jakie znaczenie ma design w kreowaniu marki meblowej?

W dzisiejszym świecie, gdzie rynki są nasycone, a konsumenci mają niemal nieograniczony dostęp do produktów z całego świata, sama funkcjonalność mebla przestaje wystarczać. Kupujemy nie tylko przedmiot, na którym możemy usiąść czy przy którym możemy zjeść posiłek – kupujemy emocje, status i wizję życia. W sercu tego wszystkiego leży design.

Zaprosiliśmy do rozmowy Marka Wiśniewskiego, wieloletniego stratega wzornictwa i dyrektora kreatywnego jednej z czołowych marek meblowych, aby porozmawiać o tym, jak projektowanie kształtuje tożsamość firmy i decyduje o jej sukcesie rynkowym.

Design jako serce strategii biznesowej

Redakcja: Marku, zacznijmy od podstaw. Wiele osób wciąż kojarzy design wyłącznie z wyglądem zewnętrznym. Czy dla nowoczesnej marki meblowej design to tylko estetyka?

Marek Wiśniewski: Absolutnie nie. To najczęstszy błąd w postrzeganiu naszej branży. Estetyka jest tylko wierzchołkiem góry lodowej. Design w kreowaniu marki meblowej to proces myślowy, który łączy w sobie inżynierię, psychologię, ekonomię i oczywiście sztukę. Jeśli marka chce przetrwać dłużej niż jeden sezon, musi traktować design jako fundament swojej strategii biznesowej.

Kiedy projektujemy nowy produkt, nie myślimy tylko o tym, czy będzie ładnie wyglądał na Instagramie. Myślimy o tym, jak ten mebel będzie się starzał, jak wpłynie na ergonomię pracy czy odpoczynku użytkownika oraz – co niezwykle ważne – jak proces jego produkcji wpisuje się w wartości marki, takie jak zrównoważony rozwój. Design to język, którym marka komunikuje się ze swoim odbiorcą. Jeśli ten język jest niespójny, klient to wyczuje.

Estetyka, która opowiada historię

Redakcja: Wspomniałeś o języku komunikacji. Jak konkretna linia wzornicza pomaga w budowaniu rozpoznawalności marki?

Marek Wiśniewski: Spójrzmy na największe ikony designu. Kiedy widzisz krzesło marki Vitra czy stół od Cassina, nie musisz sprawdzać logotypu, by wiedzieć, z czym masz do czynienia. To właśnie jest potęga designu w kreowaniu marki. Unikalny język formy tworzy tzw. „DNA marki”.

W kreowaniu marki meblowej design pełni kilka kluczowych funkcji estetycznych:

• Wyróżnienie na tle konkurencji: W morzu podobnych do siebie produktów, unikalna sylwetka lub detal konstrukcyjny stają się znakiem rozpoznawczym.
• Budowanie aspiracji: Dobry design sprawia, że przedmiot staje się pożądany. Klient nie kupuje „szafy”, kupuje „porządek w pięknym wydaniu”.
• Spójność doświadczenia: Od katalogu, przez stronę internetową, aż po fizyczny dotyk tkaniny w showroomie – design musi być jednolity.

Design pozwala marce opowiedzieć historię o jej pochodzeniu. Inaczej projektujemy meble czerpiące z polskiego modernizmu, a inaczej te, które mają odzwierciedlać skandynawski minimalizm czy włoski przepych. Każda z tych decyzji projektowych przyciąga inną grupę docelową.

Użyteczność – design, który ułatwia życie

Redakcja: Czy design może być „przeszkodą”? Często słyszy się opinie, że coś jest „designerskie, ale niewygodne”.

Marek Wiśniewski: To nie jest wtedy dobry design. W projektowaniu mebli obowiązuje złota zasada: form follows function (forma wynika z funkcji). Jeśli mebel jest piękny, ale nie spełnia swojej roli, to jest rzeźbą, a nie produktem użytkowym. Dla marki meblowej takie podejście jest zabójcze.

W procesie kreowania marki, funkcjonalność staje się obietnicą jakości. Jeśli klient kupi sofę, która wygląda niesamowicie, ale po godzinie siedzenia bolą go plecy, stracimy jego zaufanie na zawsze. Dlatego w procesie projektowym tak ważne są testy prototypów, badania ergonomiczne i analiza tego, jak ludzie faktycznie korzystają z przestrzeni.

Dobry design to taki, który rozwiązuje problemy. Na przykład w małych mieszkaniach designem będzie stworzenie mebla modułowego, który rano jest biurkiem, a wieczorem stołem jadalnym. To właśnie takie innowacje budują pozycję marki jako eksperta i przyjaciela klienta.

Materiałoznawstwo: Dotyk luksusu i świadome wybory

Redakcja: Jaką rolę w designie grają materiały? Czy to też element budowania marki?

Marek Wiśniewski: Kluczową. Materiał to fizyczne spotkanie klienta z marką. Możesz mieć najpiękniejszy projekt na papierze, ale jeśli wykonasz go z taniego, nieprzyjemnego w dotyku kompozytu, cała magia pryśnie. Wybór materiałów mówi o marce więcej niż jej kampanie reklamowe.

Dziś obserwujemy ogromny zwrot ku naturalności. Drewno z certyfikowanych lasów, tkaniny z recyklingu, naturalne oleje zamiast toksycznych lakierów – to elementy designu, które budują etos marki. W nowoczesnym meblarstwie design materiałowy (material design) to także poszukiwanie innowacji. Marki, które jako pierwsze wprowadzają np. blaty z odpadów kawowych czy biodegradowalne tapicerki, pozycjonują się jako liderzy nowoczesności i odpowiedzialności.

Design a innowacyjność: Jak wyprzedzać trendy?

Redakcja: Świat zmienia się błyskawicznie. Jak design pomaga markom nadążyć za tymi zmianami, a nawet je wyprzedzać?

Marek Wiśniewski: Design to także umiejętność przewidywania przyszłości. Projektant musi być trochę socjologiem. Obserwujemy, jak zmienia się model pracy – stąd boom na meble home office. Widzimy, że społeczeństwa się starzeją – projektujemy więc meble ułatwiające życie seniorom, ale bez stygmatyzującego wyglądu „sprzętu medycznego”.

Innowacyjność w designie objawia się również w technologii:

• Cyfryzacja: Wykorzystanie druku 3D do tworzenia skomplikowanych łączników.
• Optymalizacja logistyki: Projektowanie mebli do samodzielnego montażu (flat-pack), które mimo to zachowują charakter premium.
• Trwałość: Projektowanie w duchu gospodarki obiegu zamkniętego – tak, aby każdy element mebla można było łatwo wymienić lub poddać recyklingowi.

Marka, która inwestuje w taki design, nie musi gonić za trendami, bo ona te trendy kreuje. To jest różnica między byciem naśladowcą a liderem rynku.

Wyzwania projektowe w polskiej branży meblowej

Redakcja: Polska jest potentatem w produkcji mebli, ale czy jesteśmy też potentatem w designie?

Marek Wiśniewski: Jesteśmy na bardzo dobrej drodze. Przez lata byliśmy „fabryką Europy”, produkując projekty zlecone z zewnątrz. Jednak w ostatniej dekadzie nastąpiła ogromna zmiana. Rodzime marki zrozumiały, że konkurowanie tylko ceną to ślepy zaułek, bo zawsze znajdzie się ktoś tańszy. Jedyną drogą do zbudowania trwałej przewagi jest własny, autorski design.

Mamy świetnych projektantów i niesamowite zaplecze technologiczne. Wyzwaniem jest często odwaga biznesowa, by zaufać wizji projektanta i postawić na coś nieszablonowego. Te firmy, które to zrobiły, dziś odnoszą sukcesy na targach w Mediolanie czy Paryżu, promując markę „Polish Design” jako synonim jakości i świeżości.

Design w dobie zrównoważonego rozwoju

Redakcja: Na koniec nie możemy pominąć tematu ekologii. Czy design może uratować planetę?

Marek Wiśniewski: Może i musi. Design to najpotężniejsze narzędzie w walce o środowisko w naszej branży. Około 80% wpływu produktu na środowisko determinuje się już na etapie projektowania. To my, designerzy i decydenci w markach, decydujemy, czy mebel będzie służył 5 czy 50 lat.

Design odpowiedzialny to projektowanie przedmiotów, które są naprawialne. Jeśli w krześle pęknie noga, a konstrukcja uniemożliwia jej wymianę, to cały mebel ląduje na śmietniku. To jest błąd projektowy. Marka, która dba o design, dba o to, by jej produkty były ponadczasowe. Najbardziej ekologicznym meblem jest ten, którego nie trzeba wyrzucać po kilku latach, bo wciąż jest piękny, sprawny i pasuje do zmieniającego się wnętrza.

Podsumowanie

Design w kreowaniu marki meblowej nie jest luksusem dla wybranych – jest absolutną koniecznością. To on buduje most między potrzebami klienta a możliwościami technologicznymi producenta. Marka, która stawia design w centrum swoich działań, zyskuje:

• Wiarygodność i zaufanie dzięki wysokiej jakości i funkcjonalności.
• Unikalną tożsamość, która pozwala wyróżnić się na globalnym rynku.
• Lojalność klientów, którzy utożsamiają się z estetyką i wartościami firmy.
• Odporność na kryzysy dzięki innowacyjności i zrównoważonemu podejściu.

Jak zauważył Marek Wiśniewski, dobry projekt to nie tylko kwestia oka, ale przede wszystkim serca i rozumu. W świecie mebli design jest obietnicą lepszego życia w piękniejszym otoczeniu – a marki, które potrafią tę obietnicę spełnić, wygrywają przyszłość.